El Gremio Peruano de Cosmética, Higiene Personal y Aseo Doméstico (COPECOH) prevé un crecimiento del 11% en el mercado cosmético durante el cuarto trimestre de 2025, impulsado por la campaña navideña, el aumento en la demanda de fragancias, maquillaje y productos de cuidado facial, así como por el dinamismo del comercio electrónico y tiendas especializadas.

Ángel Acevedo, presidente del gremio, indicó que la facturación del sector alcanzará 3,000 millones de soles en el último trimestre, de los cuales el 40% corresponderá a diciembre, mes clave por gratificaciones, retiros de AFP, CTS y otras bonificaciones que incrementan la liquidez del consumidor.

El gremio fundamenta estas proyecciones en el desempeño del tercer trimestre, que reportó crecimiento del 9,4% frente al mismo periodo de 2024, con ventas por 2,486 millones de soles, según el Estudio de Inteligencia Comercial de COPECOH. Acevedo destacó que, pese al contexto económico, los consumidores consideran los productos de belleza esenciales para su bienestar emocional y cuidado personal.

Para la temporada navideña, las fragancias representarán cerca del 35% de las ventas, debido a su alto valor como regalo, seguidas de maquillaje y productos de skin care, especialmente packs de hidratación, protección solar y rutinas faciales.

Gasto promedio y tendencias generacionales

El gremio estimó que el ticket promedio se ubicará entre 130 y 160 soles por persona, aunque podría duplicarse en segmentos de mayor poder adquisitivo, sobre todo en las generaciones X e Y y compras por comercio electrónico.

Se espera el lanzamiento de al menos 700 nuevos productos en la segunda mitad del año, superando los 560 del primer semestre, reflejando un crecimiento cercano al 25%. Acevedo precisó que retail y venta directa mantienen un ritmo elevado de innovación con formatos versátiles como minisizes, kits de regalo, ediciones limitadas y productos multifuncionales que integran color, tratamiento y protección solar.

Comercio electrónico y expansión

El comercio electrónico representa actualmente 8% de las ventas, pero podría subir hasta 15% durante la campaña navideña, con un incremento de 30% a 40% por encima del promedio anual. «Las marcas que optimizan su logística y experiencia de usuario son las que capitalizan mejor este crecimiento», afirmó Acevedo.

Con este escenario, COPECOH proyecta que el mercado cosmético cerrará 2025 con 10,300 millones de soles, lo que significaría un crecimiento del 9,5% respecto a 2024. El gremio señaló que estas cifras se basan en más de 50 millones de datos de fuentes primarias oficiales, validadas por empresas del sector y aplicando metodologías rigurosas.