El sector de belleza e higiene personal proyecta alcanzar ventas por 10,800 millones de soles al cierre de 2026, lo que representará un crecimiento de 8% frente a 2025, según las proyecciones del gremio de Belleza y Bienestar (Copecoh) de la Cámara de Comercio de Lima (CCL).

Proyecciones y escenarios macroeconómicos del sector

Para el cierre del año, el presidente del Copecoh, Ángel Acevedo, planteó tres escenarios adicionales: uno optimista con una expansión de 13%, uno conservador de 6% y un escenario adverso de 3%. Hacia el 2030, Copecoh prevé una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de entre 7% y 10%, con una facturación estimada de 16,000 millones de soles en su escenario optimista.

Estas estimaciones se sustentan en los fundamentos macroeconómicos del país, tales como la recuperación del PBI en 2027, el dinamismo de la demanda interna impulsado por inversiones en 2028, los proyectos mineros previstos para 2029, la Hoja de Ruta de Economía Circular hacia 2030 y el posicionamiento de Latinoamérica como motor de la belleza global.

Ante este panorama, Acevedo enfatizó: «Más allá de las crisis políticas, económicas, pandemias, o dificultades en general, esta industria evoluciona en constante crecimiento, incluso por encima de la tasa de crecimiento del consumo masivo en el Perú de 4%».

Dinámica comercial, canales y auge del K-Beauty

En el plano operativo del primer semestre de 2026, el mercado comercializó un monto de 5,050 millones de soles, registrando un avance de 8% respecto al mismo periodo del año anterior. Las siete categorías del sector mostraron dinamismo, lideradas por Capilares con un incremento cercano a 12%, seguida por Protección solar con 10%,

Fragancias con 8%, tratamiento Corporal con 8%, Maquillaje con 6%, y Tratamiento de la piel junto con Higiene personal, ambas con 5%. Este flujo de suministros fue acompañado por la llegada de 70 nuevas empresas y cerca de 500 productos nuevos, procedentes principalmente de Asia, impulsando la participación en Tratamiento facial, Capilares, Maquillaje y Tratamiento personal.

En la distribución de las ventas por canal, el Retail concentró el 56%, la venta directa el 43% y el E-commerce el 7.5%. Dentro de esta dinámica comercial destaca la rápida expansión del K-Beauty (productos y tendencias de Corea del Sur), un competidor que pasó de representar 4 millones de soles en 2019 a proyectar 340 millones de soles para 2026. Al respecto, Acevedo subrayó:

«Un crecimiento de 25 veces en siete años y de 120 % respecto a 2025, cuya facturación fue de 160 millones de soles. Este segmento ya suma un punto porcentual adicional de participación dentro del mercado total, respecto al valor total del mercado».

Estos datos formaron parte del Estudio de Inteligencia Comercial presentado por el gremio sobre los resultados al primer semestre de 2026 y las proyecciones 2027-2030.

Transformación de farmacias y visión multisectorial

Por otro lado, los canales de comercialización experimentan transformaciones estructurales. Las farmacias pasaron de centrarse en la atención de enfermedades a captar una porción creciente del gasto en bienestar; la participación de categorías no farmacéuticas, dermocosmética, cuidado personal, bienestar diario y cuidado del bebé pasó del 40% en 2019 al 50% en 2026. De hecho, las ventas de cuidado personal crecieron 19.4% en 2026 frente al 3.0% de los productos farmacéuticos, avanzando 6.5 veces más rápido.

En cuanto al perfil de consumo por edades, las generaciones X y Millennials concentran la mayor captura de valor del mercado cosmético, con coeficientes de consumo de 1.5% frente al 1.2% de población, respectivamente.

La presentación del estudio se complementó con una visión multisectorial que incluyó las ponencias de Carlos Adrianzén, decano de la Facultad de Economía de la UPC, sobre el desarrollo futuro del país; Lida Hildebrant, directora general de Digemid, acerca de la modernización y digitalización de la entidad; Helmut Caceda, presidente de Capece, sobre el avance del e-commerce; y Diego Gutiérrez, gerente comercial LATAM de HP, en torno al futuro del trabajo.

La jornada contó con la moderación de Alexandra Oliva, gerente de Asuntos Corporativos para la Región Andina (Colombia, Perú y Ecuador) de Natura.