En un mercado saturado por la llegada constante de nuevos productos, el diseño del envase se convierte en un factor decisivo para las elecciones de compra. Según Gitnux, un 52% de los consumidores afirma que el envase influye directamente en su decisión, mientras que el 70% se inclinaría a adquirir productos con mensajes personalizados.

El envase como factor clave en la decisión de compra

El 60% de las decisiones de compra ocurre directamente en el punto de venta, donde colores, formas y gráficos del envase pueden marcar la diferencia frente a la competencia. Eduardo Pérez, gerente de Marketing de Tetra Pak, comenta que «un envase capaz de destacar en los estantes no solo atrae miradas, sino que también transmite el valor y la promesa de la marca en segundos. Así, el atractivo visual se convierte en un puente emocional entre el producto y el consumidor».

La innovación en envases evoluciona para responder a consumidores exigentes que buscan experiencias personalizadas, seguras, interactivas y sostenibles. Eduardo Pérez identifica cinco tendencias clave que redefinen la relación entre marcas y público:

• Envases personalizados: Adaptan colores, diseños y mensajes a segmentos específicos, fortaleciendo la conexión emocional y aumentando el valor percibido. Los formatos varían desde individuales hasta familiares, optimizando practicidad y ahorro.
• Envases seguros: Garantizan la integridad de los productos mediante tecnologías de envasado aséptico, preservando la calidad sin necesidad de conservantes.
• Envases inteligentes: Incorporan códigos QR, realidad aumentada y sistemas de trazabilidad que permiten monitoreo de la cadena de suministro, transparencia y mayor interacción con la marca.
• Envases 3D: Relieves y texturas mejoran la experiencia sensorial, resaltan logotipos o ilustraciones y aportan percepción de exclusividad.
• Envases sostenibles: Fabricados con materiales renovables, facilitan el reciclaje y contribuyen a la economía circular, respondiendo a la demanda por productos responsables con el medio ambiente.

«El envase deja de ser un simple contenedor para convertirse en el embajador silencioso de la marca. Las tendencias que hoy lideran el mercado no solo redefinen la estética, sino que potencian la funcionalidad, la sostenibilidad y la conexión emocional con el consumidor», puntualiza Pérez.